МТС: в Москве стартует Теле2

В Москве сегодня официально заработает новый мобильный оператор — "Т2 РТК Холдинг" (бренд Tele2). Компания, которая традиционно позиционирует себя как дискаунтер, предложила абонентам тарифы, по ее утверждению, на 25- 50% ниже, чем у МТС, "МегаФона" и "Вымпелкома". "Большая тройка" утверждает, что выгода предложенных "Т2 РТК Холдингом" цен далеко не так очевидна, а его абоненты из-за отсутствия достаточного покрытия сети могут столкнуться с проблемами качества связи.

Несмотря на то, что событие давно анонсировалось, и во многом уже отыграно в бумагах большой тройки, мы, тем не менее, ожидаем умеренно негативной реакции в бумагах МТС, Мегафона, и Вымпелкома. Москва – один из ключевых регионов для крупных операторов – самый большой и наиболее маржинальный рынок в стране. Из-за высокого платежеспособного спроса со стороны москвичей, тарифы на связь в столице выше, чем в среднем по стране, и потеря позиций на этом рынке – большой удар для тройки. Кроме того, Теле2 идет с традиционной для себя стратегией ценовой борьбы, что обещает сбить цены на связь на столичном рынке.

Потребитель в итоге окажется в плюсе, а компании потеряют. О том, насколько успешным окажется московский рынок для самой Теле2, говорить пока рано, поскольку только более низкой ценой этот рынок завоевать будет непросто.
________
Илья Балакирев,
Аналитик рынка ценных бумаг,
UFS Investment Company