МТС готовит ребрендинг в Украине

МТС ведет переговоры с крупными международными телекоммуникационными операторами о покупке прав использования их брендов на Украине, рассказали «Ведомостям» человек, близкий к акционерам МТС, сотрудник одного из ее конкурентов и источник, близкий к самой МТС. В их числе собеседники «Ведомостей» называют группу Virgin Ричарда Брэнсона и британскую Vodafone. Компания опасается попыток давления украинских властей на свой бизнес и надеется, что ребрендинг сделает связь «МТС Украины» с российской МТС менее очевидной, сообщается в издании.

Поводы для волнения действительно были: и у МТС, и у VimpelCom, работающих на территории Украины. В прошлом году в инвестиционном сообществе были опасения того, что операторы могут лишиться своих украинских активов. Комиссия по частотам Украина хотела запретить российским операторам участвовать в конкурсах на получение частот. Операторы были вынуждены прекратить деятельность в Крыму. По данным МТС, в течение прошлого года снизилась доля оператора на рынке Украины, сократилась абонентская база, увеличился отток. Ребрендинг всегда подразумевает большие вложения, и мы не думаем, что инвесторы воспримут эту идею с воодушевлением.
____________
Анна Милостнова,
Аналитик рынка ценных бумаг,
UFS Investment Company