«Яндекс» может увеличить аудиторию контекстной рекламы

В СМИ появилась информация о том, что «Яндекс» может увеличить аудиторию своей контекстной рекламы: на страницах социальной сети «В контакте» может появиться реклама, продаваемая через систему «Яндекс.Директ», рассказал источник в одной из интернет-компаний, однако контракт еще не заключен.

Представители Mail.ru Group не комментируют сообщение, а в «Яндексе» сообщили о том, что это пока лишь эксперимент (который продлится около месяца). На прошедшей неделе часть пользователей «В контакте» уже видели на своих страницах контекстную рекламу «Яндекс.Директа». «Яндекс» и Mail.ru (который является крупнейшим владельцем соц. сети) уже сотрудничают в рамках монетизации результатов поиска на сайтах группы (контракт между компаниями был заключен прошлым летом). «Яндекс» более 99% от выручки получает за счет рекламы, преимущественно – контекстной. В условиях замедления экономического роста в стране, ухудшения экономических условий эта выручка неминуемо падает.

Поиск новых партнеров, новых возможностей для продажи рекламы – то, что может сгладить возможное снижение выручки, тем более что аудитория соц. сети огромна (ежедневно сервисом пользуется 60 млн человек). Ожидаем умеренно позитивной реакции в котировках. Добавим, что за прошедшую неделю акции компаний телекоммуникационного сектора смотрелись существенно хуже рынка. В пятницу бумаги МТС подешевели на 4,71%, ADS «Вымпелкома» в Нью-Йорке просели на 2,41%.

Мы связываем такое снижение, прежде всего, с ситуацией на Украине и ожиданием новых санкций (у МТС и «Вымпелкома» есть украинские активы). Акции «МегаФона» в пятницу потеряли 1,07%, что лучше итогов торгов основных конкурентов. «Ростелеком» в последние дни смотрелся гораздо стабильнее конкурентов, его акции подросли в пятницу на 0,2%.
________
Анна Милостнова,
Аналитик рынка ценных бумаг,
UFS Investment Company