«Яндекс» развивает онлайн-торговлю

Онлайн-магазины вскоре смогут продавать свои товары прямо через «Яндекс.Маркет» по предоплате, их доставку готов взять на себя агрегатор российских грузоперевозчиков MultiShip, а сам сервис будет гарантировать пользователям получение товара или возврат денег. Об этом рассказал вчера на конференции YaС/m-2014 руководитель сервиса Алексей Авдей. Для интернет-магазинов, которые захотят воспользоваться новыми возможностями «Яндекс.Маркета», компания установила комиссию в размере 3% от стоимости товара, где 1% приходится на сам заказ, а еще 2% – на процессинг оплаты.

Это минимальный показатель по сравнению с другими агрегаторами (5% в среднем по рынку), утверждают в «Яндексе». По данным TNS Russia, в апреле 2014 года аудитория «Яндекс.Маркета» составила около 18,8 млн россиян. Объем рынка онлайн-ритейла в России в 2013 году вырос на 34%, до 544 млрд руб. (около $17 млрд), оценивала Ассоциация компаний интернет-торговли. Доля онлайн-продаж (без билетов на мероприятия и путешествий) в российском ритейле составляет 2,7% (Morgan Stanley, январь 2013 года).

Для сравнения: в США, по оценкам eMarketer, этот показатель равен 5,8%, в Великобритании – 11,7%. Мы позитивно оцениваем решение «Яндекса» усилить направление электронной торговли. Быстрые темпы роста рынка интернет-торговли наряду с модернизацией «Яндекс.Маркета» могут привести к расширению аудитории сервиса и росту доходов поисковика. На фоне замедления роста выручки от рекламы это правильный шаг.

Добавим, что 4 июня акции «Яндекса» начали торговаться на ММВБ. Первые сделки были заключены с существенной премией к котировкам на NASDAQ (более 30%), однако вчера на закрытии акции торговались по 1145 рубля, что вполне соответствует уровню цен на бумаги в Нью-Йорке. На таком уровне вход в бумагу кажется нам привлекательным. Консенсус Bloomberg по бумагам, торгующимся на NASDAQ, предполагает рост цены на 16,2% в перспективе 12 месяцев.
__________
Анна Милостнова
Аналитик рынка ценных бумаг,
UFS Investment Company