X5 Retail Group намерена обновить сеть супермаркетов

По сообщению «Ведомостей», второй по выручке продовольственный сетевой ритейлер России — Х5 Retail Group (FIVE:LI) намерен полностью обновить принадлежащую ему сеть супермаркетов «Перекресток». Супермаркеты поменяют логотип и цветовое оформление, обновят ассортимент, по-новому будет организовано и торговое пространство в магазинах, а кадровая политика — пересмотрена. Вообще, X5 в этой ситуации выглядит как сформировавшийся аутсайдер, поскольку плохо управляет поставщиками.

Как мы и опасались ещё в марте, поставщики подняли отпускные цены пропорционально уровню девальвации рубля плюс «накинули» некую форвардную дельту, и X5, по сути, рутинно перенесли эти изменения на ценники. Лишь «Ашан» (в меньшей мере – «Дикси» и «Магнит») потребовали в обмен на лояльность от своих контрагентов ценовой эластичности. Теперь если посмотреть на рост цен в подразделении X5 эконом-класса, «Пятёрочках», то можно понять, что опережение по сравнению с тем же «Ашаном» произошло существенное.

Этим, с позволения сказать, попустительством Х5 фактически отдал совершенно безвозмездно (то есть, даром) своих лояльных покупателей другим вышеназванным сетям. Вывод: пока «Перекрёсток» не решил более глубинные вопросы ценообразования, ребрендинг вряд ли поможет. Рекомендация: хуже рынка (underperform).
________
Яков Шляпочник,
Председатель Совета директоров,
ИГ «Норд-Капитал»