«Евросеть»: ликвидация или ребрендинг?

Российские телекоммуникационные гиганты «МегаФон» и «Вымпелком» договорились о прекращении совместной деятельности в рамках бизнеса «Евросети», включающей в себя более 4 000 салонов. «МегаФон» выкупит у Veon 50% долю торговой сети и консолидирует этот актив на своём балансе. В свою очередь, «Вымпелком» выкупит у «МегаФона» половину салонов «Евросети». О том, как партнёры разделят долги «Евросети», пока не сообщается.

В целом, новость была ожидаемой. О таком сценарии партнёры договорились ещё в 2016 году. У «МегаФона» и «Вымпелкома» разные взгляды на развитие салонов сотовой связи, им проще развивать направление ритейла по отдельности. Год ушёл на обсуждение, какие именно салоны отойдут «МегаФону», а какие – «Вымпелкому». Сделка чисто техническая и, по всей видимости, её сумма символическая. Теперь соглашение должно быть одобрено регулятором. Розничный бизнес – важный источник доходов для компаний. Основной их вид бизнеса – телекоммуникационный, но он приносит меньший доход из-за высокой конкуренции на рынке.

Выкупленные «Вымпелком» салоны будут работать под брендом «Билайн». Возможно, на ребрендинг решится и «МегаФон». Сейчас он владеет сетями салонов под брендами «Евросеть», «Связной» и «Мегафон». С одной стороны, все бренды раскрученные и известные на рынке, с другой стороны три бренда для одного оператора – это много. Вполне возможно, «Евросеть» будет объединена со «Связным». На наш взгляд, акции «МегаФона» сейчас находятся на интересных уровнях для покупки. Мы рекомендуем включать их в свои портфели.
___________
Роман Ткачук,
Старший аналитик,
Альпари